Veronica MezaEl pasado trimestre se publicó el estudio anual de Content Marketing en empresas Business-to-Consumer. Este informe es elaborado por Content Marketing Institute y MarketingProfs. Aunque la población estudiada es la norte americana, sabemos que en este tipo de cosas y en muchas otras, esa parte del globo marca las tendencias.
Social Media y Newsletters: Las tácticas preferidas de las empresas B2C
- El 93% de las empresas de la muestra usan Social Media (sin contar con blogging) dentro su estrategia de Marketing de Contenidos. (Primordialmente, emplean Facebook y Twitter).
- El 80% invierte en campañas de email marketing tipo Newsletters.
Llama mucho la atención, que:
- Sólo el 67% utilizan blog
- Sólo el 42% utilizan aplicaciones móviles.
Las empresas B2C consideran aún las herramientas tradicionales como las más efectivas
Parece que los marketers B2C siguen encontrando más útiles los medios tradicionales. Esto puede ser normal, si consideramos que son las herramientas cuyo uso es el más extendido en la muestra:
- 66% encuentra los Newsletters como efectivos. (Dejando con este porcentaje a los Newsletters como la herramienta cuya efectividad está mejor valorada).
- En segundo puesto en consideración de efectividad, los marketers B2C se decantan por los eventos tradicionales.
A nivel de medios pagados, la preferencia por lo antiguo sigue triunfando. El 71% de la muestra invierte en publicidad impresa y en otros medios offline. Sin embargo, si les preguntan por efectividad en anuncios pagados, estos marketers encuentran más efectivos los anuncios online (57%). ¡Curioso!
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